A cada ano que passa, diversos segmentos sofrem impactos de algumas mudanças que, muitas vezes, chegam sem avisar, ou outras que estão ali, nos avisando que logo vão acontecer. A estas últimas damos o nome de tendências. A partir do estudo Tendências e Previsões de Mídia 2023 - Kantar, listamos aqui algumas que você deve ficar de olho e implementar e reagir na hora certa. Confira a seguir.

1.    Marcas dentro dos jogos
Em 2022, as marcas investiram mais de US$ 7.6 bi em publicidade dentro de games, dos mais populares aos mais simples e a tendência é aumentar. Isso porque a imersão dos jogadores no contexto do jogo é muito intensa e acaba sendo inevitável seu contato com a marca no contexto.

2.    Queda dos cookies
O Google determinou que dará fim a eles até 2024, colocando uma pulga atrás da orelha dos profissionais de marketing digital. Enquanto alguns esperam um substituto dentro do digital, outros reforçam a importância de novas formas de coleta de dados, de forma que sejam qualitativamente melhores a despeito da quantidade.

3.    TV Conectada e T-Commerce
Já não é de hoje que buscamos uma forma eficiente de usar a TV como canal de vendas. Algumas soluções transmidiáticas surgiram ao longo dos anos mas, com a chegada das Smart TVs as possibilidades se multiplicaram, já que possuem um IP próprio ao se conectarem à Internet.

4.    Mídia paga nos Marketplaces
Já faz um tempo que a Amazon vem oferecendo essa modalidade aos seus usuários-comerciantes. Como os resultados são positivos e refletem nas vendas, tais usuários passaram a investir mais nessa modalidade, atraindo a atenção de outras plataformas do segmento.

5.    Sustentabilidade
Certo, não é uma novidade. Mas, por mais que seja um assunto antigo, a adesão das marcas a temas importantes à sociedade cresce exponencialmente a cada ano, pois as marcas perceberam que isso tem cada vez mais peso nas decisões de compra de diversos grupos sociais.
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